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全世界都在打造移动故事间!「移动体验行销」成国际品牌新动力!

2020-06-18 12:12:15 来源:F生活君 浏览:414次

全世界都在打造移动故事间!

品牌在举办行销活动或新品宣传时,往往是挥洒创意和品牌个性的最佳时机。在热区定点举办宣传活动以聚集人气是常见的行销管道之一,「体验式行销」便是配合品牌精神,而于一定範围之内创造气氛,用以鼓动或催眠群众进入品牌营造的正向氛围。

随着城市机能发展渐趋完整,利用交通运输工具的「移动式体验行销」让大众眼睛一亮!不仅创造新鲜感,更锁定静止封闭的行进时间让创意得以被大众阅读与吸收,能够更精準传达活动核心,也能更深度与乘客交流。

今年年初,日本现美新干线,以「会移动的现代美术馆」为设计概念,邀请名摄影师蜷川实花打造车身,并将新干线由里到外打造成现代艺术展间,各节列车分别拥有不同展览主题,让全世界惊叹车内风景!

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其实在交通运输工具内打造创意空间,现美新干线并不是首例。

早在2014年,家居创意霸主 IKEA 就玩过「移动的家居空间」了!定点式的家居体验空间已经不稀奇,移动式的 IKEA 才好玩!缤纷的彩绘车身,在行进时已经相当吸睛;车门开启后更是令人惊豔的创意派对!

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除了IKEA之外,也有许多品牌喜欢这种创意包覆的表现媒体。优点在于包覆整个车厢来营造情境的品牌创意,强烈又直接,让静止的乘客不得不吸收眼前醒目的视觉资讯,也容易在乘车的休息时间内卸下心防,欣赏令人惊奇的创意或拍照分享。

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让广告创意穿梭城市说故事

什幺样的情况建议使用车厢口型贴创意(又称创意包厢)?通针对已经具有一点声量的品牌,若想加强品牌印象或品牌新品上市,都是非常适合使用车厢口型创意的时机。比起开放式的街头户外看板,车厢空间密闭、人潮集中,铺天盖地的创意很容易成为焦点。

在台湾,已经有许多国际品牌喜欢用创意口型贴来塑造情境创意,包含:Under Armour, 麦当劳, 阿联酋航空,宠物当家(环球影业),快来看看他们都怎幺玩:

UNDER ARMOUR

「UA行动篮球列车」。透过车厢内创意包厢铺天盖地的特性,除天花板有大大的UA标誌,车厢地板更是加上创意地贴呈现出篮球场,车厢内墙还放上NBA神射手柯瑞 (Stephen Curry) 的胜利大吼,邀请球迷们跟着偶像一同引爆篮球魂!

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麦当劳 MCDONALD'S

麦当劳推出全新「麦当劳报报APP」,最让人惊呼的点子莫过于捷运创意包厢!依照APP里不同的城市、不同时间的天气变化,打造四个创意包厢,让搭捷运的乘客享受晴雨天的好心情!强烈的视觉完整包覆三人座椅,包含车厢地贴与天花板,营造逼真的晴雨氛围,让每个乘客身历其境,留下深刻的品牌印象!

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阿联酋航空 EMIRATES

欧洲是许多人梦想的旅游地点,现在搭捷运也能身历其境了!阿联酋航空(Emirates)近期配合活动,精心安排欧旅捷运专车!彩绘车身像是一道道的欧洲美景任意门,一进站便让人尖叫!你可以从巴黎小巷或的鲜黄色小门钻入车厢,也可以从天蓝色木门开始享受旅程,更有机会坐在罗马竞技场或西班牙圣家堂旁享受蓝天绿地的美景!

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宠物当家 / 环球影业 

为了完整呈现电影中宠物们翻天覆地的乐趣,合和国际特别利用车厢内创意包厢的空间,不但将座椅区的墙面让主角狗狗麦斯与猫咪克罗伊各佔一边,天花板及地板也特别做大版面的输出,铺天盖地的让整个空间看起来无限欢乐!

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